Google Ads: Welche Keyword Optionen gibt es?

In Google Ads gibt es fünf verschiedene Optionen, wie Sie Keywords einbuchen können:

  • Weitgehend passend (Broad Match, BM)
  • Modifizierer fĂĽr weitgehend passende Keywords (Broad Match Modifier, BMM)
  • Passende Wortgruppe (Phrase Match)
  • Genau passend (Exact Match)
  • AuszuschlieĂźende Keywords (Negative Keywords)

1. Broad Match Keyword (BM)

Der Broad Match oder weitgehend passend ist die von Google standardmäßig eingestellte Keyword-Option. Bei dieser Einstellung wird Ihre Anzeige auch ausgeliefert, wenn Suchanfragen Rechtschreibfehler, Synonyme oder andere artenverwandte Begriffe enthalten.

Lautet eines Ihrer Keywords also z.B. blumen bestellen, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch ausgestrahlt, wenn ein User nach rosen bestellen sucht, eingeblendet.

2. Broad Match Modifier Keyword (BMM)

Beim Broad Match Modifier oder Modifizierer für weitgehend passende Keywords werden spezifische (vorher definierte) Begriffe wie Exact Match Keywords behandelt. In Google Ads buchen Sie Ihre Keywords in dieser Option mit einem +-Zeichen davor ein. Es obliegt dem Marketer festzulegen, welches und wie viele der Wörter in einem Keyword mit einem Modifier versehen und daher als Exact Match behandelt werden.

Sind in Ihrem Keyword mehrere Wörter mit einem “+” markiert, wird Ihre Anzeige nur dann ausgestrahlt, wenn auch jedes dieser Wörter oder sehr ähnliche Varianten in der Suchanfrage vorkommen. Dabei kann die Suchanfrage mit weiteren Wörtern ergänzt werden und auch die Reihenfolge der Wörter ist irrelevant. Kommt hingegen nur eines der mit einem “+” versehenen Wörter eines Keywords in einer Suchanfrage vor, wird die Anzeige nicht ausgestrahlt. Diese Option inkludiert sowohl Rechtschreibfehler als auch Singular- und Plural-Formen.

Lautet Ihr Keyword also +blumen +bestellen, wird Ihre Anzeige z.B. ausgestrahlt, wenn ein User nach blume bestellen wien sucht.

3. Phrase Match Keyword

In der Keyword-Option Phrase Match oder passende Wortgruppe werden Anzeigen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe übereinstimmen oder sehr ähnliche Variationen davon sind. Außerdem können weitere Begriffe vor und nach dem Keyword stehen. Wird hingegen ein weiteres Wort in der Mitte der Wortgruppe hinzugefügt oder die Reihenfolge der Wörter geändert, wird diese Anzeige nicht mehr ausgestrahlt.

Lautet Ihr Keyword „blumen bestellen“, wird Ihre Anzeige ausgeliefert, wenn ein User nach rote blumen bestellen wien sucht, jedoch nicht, wenn ein User nach blumen rot bestellen sucht.

4. Exact Match Keyword

Beim Exact Match oder genau passend werden Ihre Anzeigen nur dann ausgeliefert, wenn der Suchbegriff genau dem Keyword entspricht oder dieselbe Bedeutung hat, wie die genau passenden Keywords. Auch in dieser Option sind Rechtschreibfehler und Singular- und Pluralformen inkludiert.

Beim Keyword [blumen bestellen] wird Ihre Anzeige also z.B. ausgespielt, wenn ein User nach blumen bestellen sucht.

5. Negative Keywords

Zu guter Letzt zeigen wir Ihnen die Negative Keywords bzw. auszuschließende Keywords. Diese werden oft vergessen, sind aber sehr wichtig für Ihre Google Ads Kampagne. Mit dieser Option verhindern Sie, dass Ihre Anzeige bei bestimmten Suchanfragen ausgestrahlt wird. Wenn Sie also ein Blumengeschäft haben, sich aber nur auf Rosen und Tulpen spezialisiert haben, wollen sie nicht angezeigt werden, wenn jemand nach Sonnenblumen sucht. In diesem Fall sollten Sie sonnenblumen ausschließen. Auch bei den Negativen Keywords besteht die Möglichkeit, diese sowohl als Exact als auch als Phrase Match Negatives zu hinterlegen.

Ăśberblick

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Ăśberblick: Keyword Optionen in Google Ads

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Referenzen:
https://support.google.com/google-ads/answer/7478529